Internetiturundusest inimkeeli. Internetiturundus hõlmab endas erinevaid valdkondi: PPC (SEM) turundus, SEO turundus, e-kirja turundus ja palju muud. Siin ajaveebis katsun anda tervikliku pildi kogu internetiturunduse maailmast. Meeldivat lugemist.
Autor: Jüri Hass
26. veebruaril teatas Google oma ametlikus blogis, et alates 21.aprillist hakkab Google mobiilses otsingus oluliselt rohkem kasutama veebilehtedele hinangu ja selle põhjal otsingutulemuste järjestuse andmisel veebilehe mobiilisõbralikkust. See ei mõjuta tulemusi, kui otsing teostatakse desktop-arvutites, kuid arvestades fakti, et mõnede teenuste puhul jõuab mobiilse veebiliikluse osakaal juba 50% lähedale, siis paraku lähitulevikus ilma mSEO-ta ära ei ela. Nutifonide dramaatiline levik muudab viisi, kuidas informatsiooni hangitakse ja siin ei jää muud üle, kui ajaga kaasa minna. Veebilehe mobiilisõbralikkuse tagamine ei ole ammu enam raketiteadus ja pole ühtegi vabandust seda mitte teha. Eesti turul on täiesti taskukohased lahendused olemas.
Siin on siiski oluline aru saada, et SEO puhul mängib põhilist rolli siiski veebilehe sisu, kuid ilma kasutajasõbralikkuseta (mobiilsete seadmete puhul siis mobiilisõbralikkuseta) pole lootustki saada häid positsioone nutifonide veebibrauserites.
18. novembril avaldas Google ametlikult olulise SEO-d puudutava uudise: lähinädalate jooksul hakatakse mobiilses otsingus lisama otsitulemustes näidatavatele veebilehtedele "Moobilisõbralik" silte, eesmärgiga parandada mobiilseid seadmeid kasutavate inimeste internetis surfamise kogemust. On ju äärmiselt ebamugav nutifonis otsida informatsiooni standartsetel veebilehtedel. Fakt on see, et iga aastaga mobiilsete seadmetega sooritatud otsingute maht kasvab võrreldes tavaliste arvutitega (sellest võite lugeda minu artiklis "Mobiilsete seadmete osakaal Google otsingus on aastaga kasvanud kuni 2 korda!"). Juba selles artiklis mainisin mobiilseadmetele optimeeritud saidi vajadusest ja nüüd sai see SEO turundusele oluline informatsioon ametliku kinnituse. Lugege sellest lähemalt Google ametlikust blogist.
Toon välja kriteeriumid, mida googlebot (google robot-programm, mis analüüsib veebilehti, et määrata, kas ja kuidas neid otsingumootoris positsioneerida).
Mobiilisõbralikuks peetakse veebilehti:
mis väldib tarkvara, mis pole mobiilides laialt kasutatav, nagu Flash
kasutab teksti, mis on väikesel ekraanil kergesti loetav ilma seda suuurendamata
mahutab sisu nii, et kasutaja ei peaks zoomima või scrollima horisontaalselt
viited on paigutatud piisavalt kaugel, et õigele toksimine oleks lihtne
Õnneks annab Google ka vajaliku tööriista, et kontrollida, kui "Mobiilisõbralik" veebileht on.
Internetiturunduses üks kuumemaid teemasid on olnud ja jääb SEO. SEO on lühend inglise keelest (Search Engine Optimisation) ja tähendab veebisaidi või veebilehe optimeerimist eesmärgiga saavutada kõrgem positsioon otsingumootori otsingutulemuste lehel. Põhjus, miks see nii oluline on, sai kinnituse 2010 aastal läbi viidud ja 2013 aastal uuendatud uuringus (läbi viidud Chitika Inc. poolt). Sellest uuringust tuli välja, et 91,5% kogu otsingumootoritest tulevat internetiliiklust tuleb esimeselt otsingutulemuste lehelt (siin ja edaspidi tuleb juttu Google otsingumootorist, millel on suurim turuosa otsingumootorite seas nii maailmas, kui ka Eestis). Teiselt otsingutulemuste lehelt tuli vaid 4,8% liiklust ja kolmandast kõigest 1,1%. Need arvud näitavad selgelt, miks on oluline sattuda otsingutulemuste esilehele. Kuigi uuring viidi läbi vaid USA-s ja Kanadas, ei erine need suhtarvud oluliselt ka Eestis või mõnes teises riigis. Selle uuringuga saate tutvuda ja selle alla laadida siin ( The Value of Google Result Positioning ). Samast uuringust selguba ka, et 61,5% kogu liiklusest, mis tuli esimeselt 15 positsioonilt saavad endale esimesed 3 positsiooni, kusjuures esimene positsioon sai endale ligi 33% liiklusest. Sellepärast ütlevad SEO-eksperdid, et kui sinu veebileht pole otsingutulemuste esilehel, pole seda praktiliselt olemas.
Pööraks lugeja tähelepanu lisaks Google poolt läbiviidud uuringule, milles uuriti, kuidas inimeste pilgud liiguvad, kui nad vaatavad Google otsingumootori otsitulemuste lehte.
Pilgu liikumise tihedust pildidl näitavad lillakad alad, kusjuures tumedamad alad tähistavad, kuhu vaadatakse kõige tihedamini. Sellest on näha, et inimeste pilgud satuvad kõige rohkem makstud reklaamil (AdWords'i reklaam), seejärel orgaanilise (loomuliku) otsingutulemuste alal. See seletab üsna konkreetseid tulemusi Chitika Inc. poolt läbi viidud uuringus. Uuringu saate endale alla laadida siin.
SEO, miks see on
Kui küsida, miks see nii on, siis vastust tuleb otsida inimese psühholoogias ja tänapäeva tsivilisatsiooni arengust tingitud olukorrast. Infomahud, mida inimesed iga päev töötlevad on tohutud võrreldes internetiajastule eelnevale perioodile. Lisaks veel n.ö. elu kiirus. Google on sellest aru saanud ja seetõttu on välja töötanud veebilehtede hindamise süsteemi, millega üritatakse esimestele positsioonidele paigutada otsingumootori kasutajale kõige väärtuslikumad tulemused, sest sellest sõna otseses mõttes sõltub Google kasutajate arv ja turuosa.
Kuidas SEO toimib ehk Google reeglid
Nagu eelnevalt mainitud, tõstab Google esile väärtuslikumad veebilehed. Lihtne kontseptsioon, kuid teostus nõuab pingutusi ja eriteadmisi, eriti valdkondades, kus konkurents on suur. Selle teema lahkamiseks peab kõigepealt aru saama, kuidas Google otsingumootor töötab. Kõige aluseks on otsingu päringud, mida teostatakse otsingusõnade või -fraaside sisestamisel otsinguvälja. Sisuliselt keerleb kõik ümber märksõnade, mis on otseselt seotud teenuste või informatsiooniga, mida otsingumootori kasutaja soovib leida. Siit ka üks olulisemaid SEO põhimõtteid - koduleht optimeeritakse konkreetsetele märksõnadele, mille puhul tahetakse saavutada loomuliku otsingutulemuste lehel võimalikult kõrgem positsioon. On oluline aru saada, et lihtsalt ühe märksõna lisamine veebilehele tulemusi ei anna. Selle märksõna ümber on tarvis kasvatada unikaalne sisu, mis räägib konkreetselt just sellest teemast.
Teine oluline faktor, mis mõjutab veebilehtede positsioone OTL-l (otsingutulemuste lehel) on veebilehe struktuur ja navigatsiooni lihtsus. Google soovitustes veebimeistritele on see selgelt välja toodud. Lihtne ja loogiline struktuur annab parema kogemuse veebilehe külastajale, väärtus, mida Google otsingumootor väga hindab.
Veebilehe külastaja kogemus ühel või teisel veebilehel sõltub väga palju ka veebilehe välimusest ehk disainist. Kui veebilehe disain on sõna otseses mõttes kole, siis enamus külastajaid lahkub sellelt. Sellepärast veebilehe disain on väga olulisel kohal ja mõjutab positsiooni OTL-l.
Arvestades tänapäeva mobiilsete seadmete populaarsust on hakanud olulist rolli mängima ka mobiilsetele seadmetele optimeeritud disaini olemasolu veebilehel. Seda on otseselt välja toonud ka Google oma juhendis veebimeistritele (Google ametlik SEO juhend algajatele).
Viimane asi, mida tahaks mainida selles artiklis (kuid pole viimane asi, mis mõjutab SEO tulemust) on veebilehe populaarsuse kasvatamine viidete abil, mis on paigutatud teistele veebisaitidele. Siinkohal ütleb Google selgelt: ära osta viiteid viite-farmidest! Google austab veebilehti, mille viitepopulaarsus kasvab loomulikul teel, näiteks kellelegi meeldis veebilehel olev informatsioon ja see keegi teeb juttu oma avastustest oma blogis või veebilehel. Siinkohal ei tohi unustada ka sotsiaalseid võrgustikke (näiteks Facebook ja Google+ ). Kui veebilehe või brändi ümber hakkavad diskussioonid, kasvatab see Google silmis oluliselt selle veebilehe väärtust. Sotsiaalsete võrgustike mõju SEO tulemustele on kasvav ja seda ei tohiks tänapäeval küll kõrvale jätta.
Pole enam saladus, et nutitelefonid on muutnud meie maailma. Kasutajate arv suureneb pidevalt ja juba olemegi fakti ees, et mobiilsed seadmed on Internetis teenuste otsimises välja tõrjumas desktop-arvuteid. See asjaolu toob sisse väga olulised korrektuurid ka internetiturunduses. Asi on selles, et enamus praegustest veebilehtedest on optimeeritud just suure ekraaniga kuvarite, mitte pisikeste nutitelefonide jaoks. Sellised veebilehed on mobiilsetes seadmetes halvasti loetavad ja kasutajasõbralikkusest siin juttu olla ei saa. Seetõttu mõjutabmobiilsetele seadmetele optimeeritud veebilehe puudumine otsingupositsioone mobiilses otsingus, sest otsingumootori üks olulisemaid eesmärke on kasutajatele võimalikult parema kogemuse tagamine, tõstes esile veebilehti, millel on olemas mobiilsetele seadmetele mõeldud disain (kuid mitte ainult!).
Kas aega veel on?
Sellele küsimusele saate vastuse, kui vaatate allpool esitatud mõningate otsinguterminitemobiilsete seadmete osakaalu kogu otsingumahust.
Diagrammid näitavad selgelt, milline on trend ja juba täna on selge, mida tähendab selle fakti ignoreerimine.
