Kas tavapärased kodulehed kaovad peagi ehk mis asi on AMP?

Google on oluliselt muutnud interneti arengut peale seda, kui internet kolis mobiilsetesse seadmetesse. Kahtlemata desktop arvutitele mõeldud "vanad" kodulehtede formaadid ei sobi enam nutifonide jaoks sest:
1. ekraani suurus on liiga väike ja
2. interneti kiirus nutiseadmetes ei ole võrreldav läbi valguskaabli saavutatava kiirusega.

Just 2. põhjuse tõttu pidi Google midagi ette võtma, et "enda" kasutajaid paremini teenindada. Kas teadsid, et 40% kasutajaid lahkub veebilehelt, kui selle laadimiskiirus on üle 3 sekundi? See on fakt! Ja siin tulebki appi AMP.

Kiirus, kiirus ja veelkord kiirus

Mis asi see AMP siis on? Kui võtta tähed lahti, siis inglise keeles oleks see Accelerated Mobile Pages ja eestikeelne tõlge vastavalt kiirendatud mobiilsed veebilehed. Eesmärk on oluliselt parandada nutifonide kasutajate kasutajakogemust, sest need AMP lehed laaetakse alla välk-kiirelt.

Allpool võid näha, milles see erinevus siis seisneb:

AMP veebilehe näide

Tavapärase mobiilisõbraliku saidi näide.
Piltide allikas Google ametlik blogi

Esimesel pildil on AMP veebilehe näide ja teisel tavapärase mobiilisõbraliku veebilehe näide. AMP veebilehti iseloomustab minimalism disainis, sest see formaat ei võimalda paljusid asju, mis raiskavad mobiilse interneti ressurssi. Väga huvitaval moel võib otsingutulemuste lehel AMP-lehti leida ka uudiste karussellis:

AMP-lehtede näitamine Google otsingumootoris (allikas: Search Engine Journal)

Kindlasti hakkab Google testima ja arendama erinevaid viise nende lehtede esiletoomiseks, seetõttu lähiajal võib näha palju uut ja huvitavat.

AMP ja SEO?

SEO maailmas käib juba pikkemalt arutelu selle kohta, kas AMP veebilehe formaat mõjutab kodulehe positsioone otsingumootorites? Hetkel veel mitte (kuula ametlikku Google hangout'i). Kuid Google ei tee mitte midagi niisama. Veel natuke rohkem kui aasta tagasi ei olnud mobiilisõbraliku kodulehe olemasolu kah veel mõjutavaks teguriks. Arvestades seda, et Google on viimasel ajal oluliselt rohkem sellest formaadist juttu teinud, siis ilmselgelt saab AMP formaadi veebilehe olemasolu olema üheks oluliseks kodulehe positsioone mõjutavaks teguriks. Millal? Arvan, et järgmine aasta kuuleme uudist selle kohta. Nii, et on juba paras aeg mõelda AMPimisele :)

Kas uus Google algoritmide muutus? Kas uus Panda?

Üle-eelmine nädal tulid SEO kogukondadest esimesed vihjed selle kohta, et Google otsingumootori indekseerimise ja hindamise algoritmidega on midagi toimunud (loe WebmasterWorld forum) . Nimelt hakkasid osade Saksamaa veebilehtede positsioonid järsku liikuma erinevates suundadeas. Ligi nädal hiljem märgati taolist liikumist juba Inglismaa veebilehtede puhul. Ega sellest poleks midagi, kui täna ma ei oleks pidanud konstateerima fakti, et see puudutas (laupäeval) ka osasid Eesti veebilehti. Protsent pole küll suur, kuid ühte seaduspärasust siiski oli märgata. Nimelt toimusid imelikud nihked just e-poodidel või sarnaste suure tootevalikuga veebilehtedel. Osade veebilehtede positsioonid taastusid tänaseks, kuid mitte kõik. Arvan, et selle nädala jooksul toimuvad veel mõned järellainetused ja loodetavasti pole see suurema muutuse signaaliks.

Selle juures siiski tooks välja huvitava fakti. Nimelt mõjutas see väike "algoritmiline raputus" imelikul kombel ka meie hallatavate AdWordsi kontode kvaliteediskoore ja seeläbi kliki hindasid (osadel läks kallimaks ja osadel läks soodsamaks), kusjuures seda märgati ka Saksamaal (loe pildilt).

Väljavõte foorumist WebmasterWord.com

Mulle meenub, et olen sarnast järelmõju ka varem näinud ja hiljem on Google avaldanud uutest kvaliteedireeglite täiendustest veebilehtedele, kuid igasugust mõju AdWords'ile on ametlikult eitatud. 

Google testib "Mobiilisõbralik" silti AdWords reklaamidel

Hiljuti hakkas Google oma otsingumootori orgaanilises otsingus kasutama mobiilsetele seadmetele kohandatud malliga veebilehtede puhul silti "mobiilisõbralik" ja teatas ametlikult, et veebilehe mobiilisõbralikkusest sõltub ka selle positsioon otsingus.

Silt "mobiilisõbralik" orgaanilises otsingus

Nüüd tulevad USA-st ja Kanadast signaalid, et Google on hakanud seda silti testima ka Google AdWords reklaamidel.

Silt "Mobiilisõbralik" AdWords reklaamidel
Allikas: https://twitter.com/jenstar/status/591225861468073984

Hetkel Eestis seda näha pole olnud, kuid tõenäoliselt üsna pea hakatakse seda testima ka meil.

Mida see endaga kaasa toob? Tõenäoliselt loogika jääb samaks nagu orgaanilises otsingus. Kui reklaamija veebileht ei ole mobiilisõbralik, siis hakkab ta kliki eest samal positsioonil rohkem maksma kui konkureeriv "mobiilisõbralik" koduleht. Tõenäoliselt tekib 2 eraldi kvaliteediskoori - üks laua- ning sülearvutitele ja teine mobiilsetele seadmetele.

Suuremal enamusel ettevõtetest ei ole kodulehed mobiilisõbralikud ja seetõttu tekib arvestatav konkurentsieelis just nendel ettevõttetel, mille veebilehed vastavad kiiresti muutuvatele nõuetele. Eestis on ammu juba olemas lahendused, näiteks responsive tüüpi malliga pakett WebMe-lt. Tuletan meelde, et inimesed kasutavad ennekõige just oma nutifone teenuste ja toodete otsimiseks ja kui ettevõte pole seal nähtav, kuna selle koduleht ei ole mobiilisõbralik, siis nende potentsiaalsete klientide jaoks seda ettevõtet lihtsalt pole. Isegi kui nutifoni kasutaja satub sellisele kodulehele, siis enamus juhtudest ta lahkub sellelt, kuna väikese ekraaniga seadmetega pole kerge tavapäraseid veebilehti lugeda ja vajalikku informatsiooni leida. Sellepärast siin minu üleskutse kõigile: mõelge inimestele, kellel taskus nutikas telefon, sest varsti on nemad enamuses!

SEO uudised: 21.aprillist muutub kõik. Mobiilisõbralikkus ja mSEO

26. veebruaril teatas Google oma ametlikus blogis, et alates 21.aprillist hakkab Google mobiilses otsingus oluliselt rohkem kasutama veebilehtedele hinangu ja selle põhjal otsingutulemuste järjestuse andmisel veebilehe mobiilisõbralikkust. See ei mõjuta tulemusi, kui otsing teostatakse desktop-arvutites, kuid arvestades fakti, et mõnede teenuste puhul jõuab mobiilse veebiliikluse osakaal juba 50% lähedale, siis paraku lähitulevikus ilma mSEO-ta ära ei ela. Nutifonide dramaatiline levik muudab viisi, kuidas informatsiooni hangitakse ja siin ei jää muud üle, kui ajaga kaasa minna. Veebilehe mobiilisõbralikkuse tagamine ei ole ammu enam raketiteadus ja pole ühtegi vabandust seda mitte teha. Eesti turul on täiesti taskukohased lahendused olemas.

Siin on siiski oluline aru saada, et SEO puhul mängib põhilist rolli siiski veebilehe sisu, kuid ilma kasutajasõbralikkuseta (mobiilsete seadmete puhul siis mobiilisõbralikkuseta) pole lootustki saada häid positsioone nutifonide veebibrauserites.

Loe lisaks:

• Veebilehe mobiilisõbralikkusest hakkab sõltuma veebilehe positsioon!
• Mobiilsete seadmete osakaal Google otsingus on aastaga kasvanud kuni 2 korda!

SEO uudised: Veebilehe mobiilisõbralikkusest hakkab sõltuma veebilehe positsioon!

18. novembril avaldas Google ametlikult olulise SEO-d puudutava uudise: lähinädalate jooksul hakatakse mobiilses otsingus lisama otsitulemustes näidatavatele veebilehtedele "Moobilisõbralik" silte, eesmärgiga parandada mobiilseid seadmeid kasutavate inimeste internetis surfamise kogemust. On ju äärmiselt ebamugav nutifonis otsida informatsiooni standartsetel veebilehtedel. Fakt on see, et iga aastaga mobiilsete seadmetega sooritatud otsingute maht kasvab võrreldes tavaliste arvutitega (sellest võite lugeda minu artiklis "Mobiilsete seadmete osakaal Google otsingus on aastaga kasvanud kuni 2 korda!"). Juba selles artiklis mainisin mobiilseadmetele optimeeritud saidi vajadusest ja nüüd sai see  SEO turundusele oluline informatsioon ametliku kinnituse. Lugege sellest lähemalt Google ametlikust blogist.

Toon välja kriteeriumid, mida googlebot (google robot-programm, mis analüüsib veebilehti, et määrata, kas ja kuidas neid otsingumootoris positsioneerida).

Mobiilisõbralikuks peetakse veebilehti:

• mis väldib tarkvara, mis pole mobiilides laialt kasutatav, nagu Flash
• kasutab teksti, mis on väikesel ekraanil kergesti loetav ilma seda suuurendamata
• mahutab sisu nii, et kasutaja ei peaks zoomima või scrollima horisontaalselt
• viited on paigutatud piisavalt kaugel, et õigele toksimine oleks lihtne

Õnneks annab Google ka vajaliku tööriista, et kontrollida, kui "Mobiilisõbralik" veebileht on.

Testi oma veebilehe mobiilisõbralikust siin.

Loe rohkem artikleid SEO turundusest ...

Kuidas Google Töötab? Eric Shmidt'i ja Jonathan Rosenberg'i kogemustest

Ajastul, mil kõik on muutumas kiiremaks, parim viis ettevõtete eduks on meelitada tarku-loomingulisi inimesi ja anda neile keskkond, kus nad saavad edukalt elada omas maailmas.

See on raamatu autorite +Eric Shmidt 'i ja +Jonathan Rosenberg 'i arvates praeguse Google edu saladus.  Kuidas Google Töötab (How Google Works ) on uus raamat, mis selgitab, kuidas teha just seda. 

How Google Works from Eric Schmidt

Mis On SEO-le Parem : Viidete Ehitamine vs. Väljateenimine

Veebisaidi viidete populaarsus (teistelt veebisaitidelt Sinu veebilehele suunatud viidete arv) on kahtlemata üks olulisi faktoreid, mis mõjutab ühe või teise saidi SEO-d. Küsimus on pigem selles, kuidas need viited on saadud.

Google võitleb juba pikemat aega ebaausate võtete vastu ja tema "rüütlid" saavad üsna hästi aru, kas viited on loodud kunstlikult SEO tulemuste parandamise eesmärgil (viidete loomine - i.k. Link Building) või on need tekkinud loomulikul viisil (viidete väljateenimine). Kahtlemata hinnatakse veebilehtede hindamisel viimast protsessi rohkem mistõttu mõju positsioonidele otsingutulemuste lehel on sellel suurem.

Karistus "lihtsama tee" valimise korral on konkreetne - Sinu veebileht kas kustutatakse lubatud tulemuste nimekirjast või peidetakse kuhugi otsingutulemuste lõppu ära.

Kuidas viiteid väljateenida?

Lahendus on üsna selge. Sinu veebilehe sisu peab olema niivõrd kasulik, et inimesed on valmis informatsiooni ja viiteid veebilehe kohta jagama foorumites, blogides ja sotsiaalvõrkudes. Lühidalt: "väärtus" on võtmesõnaks! Siinkohal tuleb siiski protsessile kaasa aidata. Selleks, et inimesed teaksid Sinu väärtuslikust sisust, peab seda näitama huvitatud inimestele jagades informatsiooni sotsiaalvõrkude või näiteks Google Ads'i vahendusel. Teisisõnu alguses on väga oluliseks etapiks bränding.

Viidete populaarsuse kasvatamine loomulikul teel võtab aega ja selleks peab alguses üsna kõvasti tööd tegema ja isegi raha investeerima (aja säästmiseks). Siinkohal on oluline vigu vältida, sest need võivad kogu eelneva suure töö ära rikkuda.

Sisuturundus ehk Content Marketing

On olemas üks täiesti aktsepteeritav meetod oma viidete populaarsuse kasvatamiseks ja see on sisuturundus (i.k. content marketing). Sisuturundus on üks efektiivsemaid SEO meetodeid ja kujutab endast erineva ekspertinformatsiooni jagamist teistel Sinu veebilehega sarnaste teemadega veebilehtedel. Kõige levinumad meetodid on blogi-postituste või artiklite avaldamine mõnes blogis, online väljaandes või uudiste portaalis. Siin on oluline, et Sinul lubatakse panna selle sisu sisse ka viide enda veebilehele.

Sellise meetodi populaarsus hakkas järsult kasvama peale seda, kui hakkasid möllama Google loomad (Panda, Penguin). Minu sõnade kinnitused vaadake allpool olevat ekraani väljavõtet Google Trends'ist:

Siinkohal pean mainima, et korralik veebileht pidevalt värske ning teemaga seotud sisuga on parim SEO meetod ja alustama peaks just sellest.

SEO, mis see on, miks see on ja kuidas see töötab

Mis on SEO

Internetiturunduses üks kuumemaid teemasid on olnud ja jääb SEO. SEO on lühend inglise keelest (Search Engine Optimisation) ja tähendab veebisaidi või veebilehe optimeerimist eesmärgiga saavutada kõrgem positsioon otsingumootori otsingutulemuste lehel. Põhjus, miks see nii oluline on, sai kinnituse 2010 aastal läbi viidud ja 2013 aastal uuendatud uuringus (läbi viidud Chitika Inc. poolt). Sellest uuringust tuli välja, et 91,5% kogu otsingumootoritest tulevat internetiliiklust tuleb esimeselt otsingutulemuste lehelt (siin ja edaspidi tuleb juttu Google otsingumootorist, millel on suurim turuosa otsingumootorite seas nii maailmas, kui ka Eestis). Teiselt otsingutulemuste lehelt tuli vaid 4,8% liiklust ja kolmandast kõigest 1,1%. Need arvud näitavad selgelt, miks on oluline sattuda otsingutulemuste esilehele. Kuigi uuring viidi läbi vaid USA-s ja Kanadas, ei erine need suhtarvud oluliselt ka Eestis või mõnes teises riigis. Selle uuringuga saate tutvuda ja selle alla laadida siin ( The Value of Google Result Positioning ). Samast uuringust selguba ka, et 61,5% kogu liiklusest, mis tuli esimeselt 15 positsioonilt saavad endale esimesed 3 positsiooni, kusjuures esimene positsioon sai endale ligi 33% liiklusest. Sellepärast ütlevad SEO-eksperdid, et kui sinu veebileht pole otsingutulemuste esilehel, pole seda praktiliselt olemas.

Pööraks lugeja tähelepanu lisaks Google poolt läbiviidud uuringule, milles uuriti, kuidas inimeste pilgud liiguvad, kui nad vaatavad Google otsingumootori otsitulemuste lehte.

Pilgu liikumise tihedust pildidl näitavad lillakad alad, kusjuures tumedamad alad tähistavad, kuhu vaadatakse kõige tihedamini. Sellest on näha, et inimeste pilgud satuvad kõige rohkem makstud reklaamil (AdWords'i reklaam), seejärel orgaanilise (loomuliku) otsingutulemuste alal. See seletab üsna konkreetseid tulemusi Chitika Inc. poolt läbi viidud uuringus. Uuringu saate endale alla laadida siin.

SEO, miks see on

Kui küsida, miks see nii on, siis vastust tuleb otsida inimese psühholoogias ja tänapäeva tsivilisatsiooni arengust tingitud olukorrast. Infomahud, mida inimesed iga päev töötlevad on tohutud võrreldes internetiajastule eelnevale perioodile. Lisaks veel n.ö. elu kiirus. Google on sellest aru saanud ja seetõttu on välja töötanud veebilehtede hindamise süsteemi, millega üritatakse esimestele positsioonidele paigutada otsingumootori kasutajale kõige väärtuslikumad tulemused, sest sellest sõna otseses mõttes sõltub Google kasutajate arv ja turuosa.

Kuidas SEO toimib ehk Google reeglid

Nagu eelnevalt mainitud, tõstab Google esile väärtuslikumad veebilehed. Lihtne kontseptsioon, kuid teostus nõuab pingutusi ja eriteadmisi, eriti valdkondades, kus konkurents on suur. Selle teema lahkamiseks peab kõigepealt aru saama, kuidas Google otsingumootor töötab.

Kõige aluseks on otsingu päringud, mida teostatakse otsingusõnade või -fraaside sisestamisel otsinguvälja. Sisuliselt keerleb kõik ümber märksõnade, mis on otseselt seotud teenuste või informatsiooniga, mida otsingumootori kasutaja soovib leida. Siit ka üks olulisemaid SEO põhimõtteid - koduleht optimeeritakse konkreetsetele märksõnadele, mille puhul tahetakse saavutada loomuliku otsingutulemuste lehel võimalikult kõrgem positsioon. On oluline aru saada, et lihtsalt ühe märksõna lisamine veebilehele tulemusi ei anna. Selle märksõna ümber on tarvis kasvatada unikaalne sisu, mis räägib konkreetselt just sellest teemast.

Teine oluline faktor, mis mõjutab veebilehtede positsioone OTL-l (otsingutulemuste lehel) on veebilehe struktuur ja navigatsiooni lihtsus. Google soovitustes veebimeistritele on see selgelt välja toodud. Lihtne ja loogiline struktuur annab parema kogemuse veebilehe külastajale, väärtus, mida Google otsingumootor väga hindab.

Veebilehe külastaja kogemus ühel või teisel veebilehel sõltub väga palju ka veebilehe välimusest ehk disainist. Kui veebilehe disain on sõna otseses mõttes kole, siis enamus külastajaid lahkub sellelt. Sellepärast veebilehe disain on väga olulisel kohal ja mõjutab positsiooni OTL-l.

Arvestades tänapäeva mobiilsete seadmete populaarsust on hakanud olulist rolli mängima ka mobiilsetele seadmetele optimeeritud disaini olemasolu veebilehel. Seda on otseselt välja toonud ka Google oma juhendis veebimeistritele (Google ametlik SEO juhend algajatele).

Viimane asi, mida tahaks mainida selles artiklis (kuid pole viimane asi, mis mõjutab SEO tulemust) on veebilehe populaarsuse kasvatamine viidete abil, mis on paigutatud teistele veebisaitidele. Siinkohal ütleb Google selgelt: ära osta viiteid viite-farmidest! Google austab veebilehti, mille viitepopulaarsus kasvab loomulikul teel, näiteks kellelegi meeldis veebilehel olev informatsioon ja see keegi teeb juttu oma avastustest oma blogis või veebilehel. Siinkohal ei tohi unustada ka sotsiaalseid võrgustikke (näiteks Facebook ja Google+ ). Kui veebilehe või brändi ümber hakkavad diskussioonid, kasvatab see Google silmis oluliselt selle veebilehe väärtust. Sotsiaalsete võrgustike mõju SEO tulemustele on kasvav ja seda ei tohiks tänapäeval küll kõrvale jätta.

Vaata ka ametlikku Google videot SEO kohta:

Veel ressursse:
Steps to Google friendly site
Tänapäeva nõudmised ettevõtte veebilehtedele - 1 osa - Kujundus ja disain.

Mobiilsete seadmete osakaal Google otsingus on aastaga kasvanud kuni 2 korda!

Pole enam saladus, et nutitelefonid on muutnud meie maailma. Kasutajate arv suureneb pidevalt ja juba olemegi fakti ees, et mobiilsed seadmed on Internetis teenuste otsimises välja tõrjumas desktop-arvuteid. See asjaolu toob sisse väga olulised korrektuurid ka internetiturunduses.  Asi on selles, et enamus praegustest veebilehtedest on optimeeritud just suure ekraaniga kuvarite, mitte pisikeste nutitelefonide jaoks. Sellised veebilehed on  mobiilsetes seadmetes halvasti loetavad ja kasutajasõbralikkusest siin juttu olla ei saa. Seetõttu mõjutab mobiilsetele seadmetele optimeeritud veebilehe puudumine otsingupositsioone mobiilses otsingus, sest otsingumootori üks olulisemaid eesmärke on kasutajatele võimalikult parema kogemuse tagamine, tõstes esile veebilehti, millel on olemas mobiilsetele seadmetele mõeldud disain (kuid mitte ainult!).

Kas aega veel on?

Sellele küsimusele saate vastuse, kui vaatate allpool esitatud mõningate otsinguterminite mobiilsete seadmete osakaalu kogu otsingumahust.

Diagrammid näitavad selgelt, milline on trend ja  juba täna on selge, mida tähendab selle fakti ignoreerimine.