SEO, mis see on, miks see on ja kuidas see töötab

Mis on SEO

Internetiturunduses üks kuumemaid teemasid on olnud ja jääb SEO. SEO on lühend inglise keelest (Search Engine Optimisation) ja tähendab veebisaidi või veebilehe optimeerimist eesmärgiga saavutada kõrgem positsioon otsingumootori otsingutulemuste lehel. Põhjus, miks see nii oluline on, sai kinnituse 2010 aastal läbi viidud ja 2013 aastal uuendatud uuringus (läbi viidud Chitika Inc. poolt). Sellest uuringust tuli välja, et 91,5% kogu otsingumootoritest tulevat internetiliiklust tuleb esimeselt otsingutulemuste lehelt (siin ja edaspidi tuleb juttu Google otsingumootorist, millel on suurim turuosa otsingumootorite seas nii maailmas, kui ka Eestis). Teiselt otsingutulemuste lehelt tuli vaid 4,8% liiklust ja kolmandast kõigest 1,1%. Need arvud näitavad selgelt, miks on oluline sattuda otsingutulemuste esilehele. Kuigi uuring viidi läbi vaid USA-s ja Kanadas, ei erine need suhtarvud oluliselt ka Eestis või mõnes teises riigis. Selle uuringuga saate tutvuda ja selle alla laadida siin ( The Value of Google Result Positioning ). Samast uuringust selguba ka, et 61,5% kogu liiklusest, mis tuli esimeselt 15 positsioonilt saavad endale esimesed 3 positsiooni, kusjuures esimene positsioon sai endale ligi 33% liiklusest. Sellepärast ütlevad SEO-eksperdid, et kui sinu veebileht pole otsingutulemuste esilehel, pole seda praktiliselt olemas.

Pööraks lugeja tähelepanu lisaks Google poolt läbiviidud uuringule, milles uuriti, kuidas inimeste pilgud liiguvad, kui nad vaatavad Google otsingumootori otsitulemuste lehte.

Pilgu liikumise tihedust pildidl näitavad lillakad alad, kusjuures tumedamad alad tähistavad, kuhu vaadatakse kõige tihedamini. Sellest on näha, et inimeste pilgud satuvad kõige rohkem makstud reklaamil (AdWords'i reklaam), seejärel orgaanilise (loomuliku) otsingutulemuste alal. See seletab üsna konkreetseid tulemusi Chitika Inc. poolt läbi viidud uuringus. Uuringu saate endale alla laadida siin.

SEO, miks see on

Kui küsida, miks see nii on, siis vastust tuleb otsida inimese psühholoogias ja tänapäeva tsivilisatsiooni arengust tingitud olukorrast. Infomahud, mida inimesed iga päev töötlevad on tohutud võrreldes internetiajastule eelnevale perioodile. Lisaks veel n.ö. elu kiirus. Google on sellest aru saanud ja seetõttu on välja töötanud veebilehtede hindamise süsteemi, millega üritatakse esimestele positsioonidele paigutada otsingumootori kasutajale kõige väärtuslikumad tulemused, sest sellest sõna otseses mõttes sõltub Google kasutajate arv ja turuosa.

Kuidas SEO toimib ehk Google reeglid

Nagu eelnevalt mainitud, tõstab Google esile väärtuslikumad veebilehed. Lihtne kontseptsioon, kuid teostus nõuab pingutusi ja eriteadmisi, eriti valdkondades, kus konkurents on suur. Selle teema lahkamiseks peab kõigepealt aru saama, kuidas Google otsingumootor töötab.

Kõige aluseks on otsingu päringud, mida teostatakse otsingusõnade või -fraaside sisestamisel otsinguvälja. Sisuliselt keerleb kõik ümber märksõnade, mis on otseselt seotud teenuste või informatsiooniga, mida otsingumootori kasutaja soovib leida. Siit ka üks olulisemaid SEO põhimõtteid - koduleht optimeeritakse konkreetsetele märksõnadele, mille puhul tahetakse saavutada loomuliku otsingutulemuste lehel võimalikult kõrgem positsioon. On oluline aru saada, et lihtsalt ühe märksõna lisamine veebilehele tulemusi ei anna. Selle märksõna ümber on tarvis kasvatada unikaalne sisu, mis räägib konkreetselt just sellest teemast.

Teine oluline faktor, mis mõjutab veebilehtede positsioone OTL-l (otsingutulemuste lehel) on veebilehe struktuur ja navigatsiooni lihtsus. Google soovitustes veebimeistritele on see selgelt välja toodud. Lihtne ja loogiline struktuur annab parema kogemuse veebilehe külastajale, väärtus, mida Google otsingumootor väga hindab.

Veebilehe külastaja kogemus ühel või teisel veebilehel sõltub väga palju ka veebilehe välimusest ehk disainist. Kui veebilehe disain on sõna otseses mõttes kole, siis enamus külastajaid lahkub sellelt. Sellepärast veebilehe disain on väga olulisel kohal ja mõjutab positsiooni OTL-l.

Arvestades tänapäeva mobiilsete seadmete populaarsust on hakanud olulist rolli mängima ka mobiilsetele seadmetele optimeeritud disaini olemasolu veebilehel. Seda on otseselt välja toonud ka Google oma juhendis veebimeistritele (Google ametlik SEO juhend algajatele).

Viimane asi, mida tahaks mainida selles artiklis (kuid pole viimane asi, mis mõjutab SEO tulemust) on veebilehe populaarsuse kasvatamine viidete abil, mis on paigutatud teistele veebisaitidele. Siinkohal ütleb Google selgelt: ära osta viiteid viite-farmidest! Google austab veebilehti, mille viitepopulaarsus kasvab loomulikul teel, näiteks kellelegi meeldis veebilehel olev informatsioon ja see keegi teeb juttu oma avastustest oma blogis või veebilehel. Siinkohal ei tohi unustada ka sotsiaalseid võrgustikke (näiteks Facebook ja Google+ ). Kui veebilehe või brändi ümber hakkavad diskussioonid, kasvatab see Google silmis oluliselt selle veebilehe väärtust. Sotsiaalsete võrgustike mõju SEO tulemustele on kasvav ja seda ei tohiks tänapäeval küll kõrvale jätta.

Vaata ka ametlikku Google videot SEO kohta:

Veel ressursse:
Steps to Google friendly site
Tänapäeva nõudmised ettevõtte veebilehtedele - 1 osa - Kujundus ja disain.

Mobiilsete seadmete osakaal Google otsingus on aastaga kasvanud kuni 2 korda!

Pole enam saladus, et nutitelefonid on muutnud meie maailma. Kasutajate arv suureneb pidevalt ja juba olemegi fakti ees, et mobiilsed seadmed on Internetis teenuste otsimises välja tõrjumas desktop-arvuteid. See asjaolu toob sisse väga olulised korrektuurid ka internetiturunduses.  Asi on selles, et enamus praegustest veebilehtedest on optimeeritud just suure ekraaniga kuvarite, mitte pisikeste nutitelefonide jaoks. Sellised veebilehed on  mobiilsetes seadmetes halvasti loetavad ja kasutajasõbralikkusest siin juttu olla ei saa. Seetõttu mõjutab mobiilsetele seadmetele optimeeritud veebilehe puudumine otsingupositsioone mobiilses otsingus, sest otsingumootori üks olulisemaid eesmärke on kasutajatele võimalikult parema kogemuse tagamine, tõstes esile veebilehti, millel on olemas mobiilsetele seadmetele mõeldud disain (kuid mitte ainult!).

Kas aega veel on?

Sellele küsimusele saate vastuse, kui vaatate allpool esitatud mõningate otsinguterminite mobiilsete seadmete osakaalu kogu otsingumahust.

Diagrammid näitavad selgelt, milline on trend ja  juba täna on selge, mida tähendab selle fakti ignoreerimine.

Google Ads - asjad, millest peaks teadma

Google otsingumootor on üks võimsamaid reklaamikanaleid maailmas ja Eestis. Eestis toimub erinevate andmete järgi 96-98% otsingutest just Google otsingumootoris. Ettevõtetel on võimalik näidata oma reklaami otsingumootori esilehel ja sellega olla leitav, kui inimesed otsivad teenuseid ja tooteid. Google Ads on teenus, mille kaudu on võimalik paigutada oma veebilehe reklaame otsingutulemuste esilehel kas esimese 3 positsiooni seas või paremal küljel - kuni 8 kohta.

Google AdWordsi reklaamide asukohad otsingutulemuste esilehel

Google Ads'i reklaamide näitamise printsiibid Google otsingumootoris

Omades kogemust sadade ettevõtete kampaaniate haldamisest, saan väita, et suur osa ettevõtte juhtidest (reklaami tellijatest) ei saa päris täpselt aru, kuidas Google AdWordsi reklaamide näitamine otsingutulemuste esilehel toimub. 

Toon välja põhilised asjad, mida peaks teadma:

1. Google AdWords'is ei saa osta kindlat positsiooni. Reklaami näitamise positsiooni määrab reklaamija poolt määratud maksimaalne kliki hind, reklaami ja veebilehe kvaliteet ja määratud eelarve. Asi on selles, et Google AdWords'i reklaamide näitamine ühel või teisel positsioonil on oksjonipõhine. See on asi, millest tihti ei saada aru. See toimib niimoodi: iga otsinguseansi käigus toimub iga reklaami hindamine võrreldes konkureerivate reklaamidega, mille käigus hinnatakse otsingutermini asjakohasust reklaamiteksti ja sihtlehe suhtes (veebileht, millele inimene satub peale seda, kui on klikkinud reklaamile), veebilehe kvaliteeti ja maksimaalset kliki hinda, mida on reklaamija valmis ühe kliki eest tasuma (reklaamija maksab kliki eest, mitte näitamiste eest). Siinkohal on oluline teada, et määratud maksimaalne kliki hind pole kõige olulisem  positsioonide määramise käigus. Kui reklaami asjakohasus ei vasta Google AdWordsi nõuetele ja märksõna saab kehva kvaliteediskoori (süsteemi hinnang reklaamile 10 palli süsteemis), siis näidatakse eespool reklaami, mille kvaliteediskoor on kõrgem. Juhul kui reklaami kvaliteediskoor on kehvem kui teistel reklaamidel, mis konkureerivad olemasolevatele kohtadele, siis seda reklaami lihtsalt ei näidata isegi siis, kui reklaamija on määranud kordi suurema maksimaalse kliki hinna. Lühidalt - reklaamide näitamine sõltub kvaliteedist (asjakohasusest, veebilehe kvaliteedist), mitte rahakoti paksusest.
2. Reklaami näitamise osakaal sõltub päeva eelarve suurusest, kliki hinnast ja reaalsest otsingumahust. See tähendab, et kui päeva eelarve ei kata ära kogu otsingumahtu ja kulu klikkidele, siis reklaami näidatakse seni,  kuni päeva eelarve on ära kulutatud. Väga tihti on märksõnadel (reklaamija poolt määratud otsingutermin, mille puhul tahetakse, et reklaami näidatakse) väga suur otsingumaht ja seetõttu kulu võib ulatuda kümnetesse ja sadadesse Eurodesse. See pole kõigile taskukohane. Siin on mõistlik määrata eelarveks summa, mis on vastuvõetavam, kuid siin peab arvestama, et reklaami näidatakse kas niikaua, kuni päeva eelarve on ära kulutatud või kogu päeva jooksul võrdselt vahetevahel (süsteem arvutab välja näitamiste tiheduse arvestades eelmiste päevade otsingumahtu ja päeva eelarvet). Lühidalt - piiratud eelarve puhul toimub ka piiratud näitamiste arv. 
3. Märksõnade valimisel peab lähtuma sellest, milliseid tooteid või teenuseid kirjeldate oma veebilehel. See on väga oluline etapp reklaamikampaania planeerimisel, sest sellest sõltub otseselt reklaami asjakohasus ja kvaliteediskoor, mis omakorda määrab kulu ja näitamiste osakaalu võrreldes konkurentidega. Lühidalt - valima peaks märksõnad, mis on olemas ka Teie veebilehel (reklaamija määrab märksõnad, mille puhul tahab, et reklaame näidatakse).

Need on olulised asjad (kuid mitte kõik), mida peaks arvestama kas iseseisval kampaania haldamisel või kui kavatsete tellida reklaamikampaania haldamist ettevõtetelt, kus Google AdWordsi poolt sertifitseeritud kontohaldurid hakkavad tegema seda Teie eest. Kampaania haldamine Google AdWords'is nõuab eriteadmisi ja sellega peaks tegelema väljakoolitatud ja sertifitseeritud professionaal. Vastasel juhul võite kaotada palju raha saavutamata soovitud tulemusi.