Eestlaste tee tarbimiseni ehk mobiilsete seadmete roll (2015)

Inimeste tarbimine on üha rohkem seotud internetiga ja faktid näitavad, et dramaatiliselt on kasvanud nutifonide roll selles protsessis. Vastavalt Google uuringule ( The Online & Multiscreen World (EE) ) 57% eestlastest kasutab nutifoni, 78% PC-sid ja 25% tahvelarvuteid toote või teenuse tarbimisel, kusjuures nutitelefonide roll on enamasti tarbija aitamine lokaalsete ettevõtte otsingul (sellest 20% kasutab Google Maps'i ja teisi navigeerimissaite) ja esmase ostueelse informatsiooni kogumisel. Huvitav on ka see, et 61% eestlastest kasutab tarbimisel nutifone paralleelselt TV vaatamisega ja vaid 2%-l on tarbimisotsuse tegemisel aidanud sotsiaalvõrgud.

Juba eelmise aasta uuringus (Mobiilsete seaadmete osakaal teenuste otsingus 2014) selgus, et mobiilsete seadmetega sooritatud otsingu maht kasvas olulisel määral (ligi 60% valitud märksõnadel). 2015 aasta mai kuu seisuga on see kasv juba üle 100% võrreldes eelmise aastaga.
Allpool tõin välja 2 diagrammi erinevate märksõnade valikuga, mis näitavad erinevate tarbijagruppide harjumuste muutust teenuste või toodete ostuprotsessis.



Lühidalt sõnum on see, et oluline on olla leitav ja tagada hea kasutajakogemus nutitelefonis, ehk ettevõtte koduleht peab olema mobiilisõbralik, vastasel juhul ei osale ettevõte juba 57% tarbijate toote ja teenuse ostuprotsessis.

Seotud uudised ja artiklid:

• SEO uudised: 21.aprillist muutub kõik. Mobiilisõbralikkus ja mSEO
• Veebilehe mobiilisõbralikkusest hakkab sõltuma veebilehe positsioon!
• Mobiilsete seadmete osakaal Google otsingus on aastaga kasvanud kuni 2 korda!

Google testib "Mobiilisõbralik" silti AdWords reklaamidel

Hiljuti hakkas Google oma otsingumootori orgaanilises otsingus kasutama mobiilsetele seadmetele kohandatud malliga veebilehtede puhul silti "mobiilisõbralik" ja teatas ametlikult, et veebilehe mobiilisõbralikkusest sõltub ka selle positsioon otsingus.

Silt "mobiilisõbralik" orgaanilises otsingus

Nüüd tulevad USA-st ja Kanadast signaalid, et Google on hakanud seda silti testima ka Google AdWords reklaamidel.

Silt "Mobiilisõbralik" AdWords reklaamidel
Allikas: https://twitter.com/jenstar/status/591225861468073984

Hetkel Eestis seda näha pole olnud, kuid tõenäoliselt üsna pea hakatakse seda testima ka meil.

Mida see endaga kaasa toob? Tõenäoliselt loogika jääb samaks nagu orgaanilises otsingus. Kui reklaamija veebileht ei ole mobiilisõbralik, siis hakkab ta kliki eest samal positsioonil rohkem maksma kui konkureeriv "mobiilisõbralik" koduleht. Tõenäoliselt tekib 2 eraldi kvaliteediskoori - üks laua- ning sülearvutitele ja teine mobiilsetele seadmetele.

Suuremal enamusel ettevõtetest ei ole kodulehed mobiilisõbralikud ja seetõttu tekib arvestatav konkurentsieelis just nendel ettevõttetel, mille veebilehed vastavad kiiresti muutuvatele nõuetele. Eestis on ammu juba olemas lahendused, näiteks responsive tüüpi malliga pakett WebMe-lt. Tuletan meelde, et inimesed kasutavad ennekõige just oma nutifone teenuste ja toodete otsimiseks ja kui ettevõte pole seal nähtav, kuna selle koduleht ei ole mobiilisõbralik, siis nende potentsiaalsete klientide jaoks seda ettevõtet lihtsalt pole. Isegi kui nutifoni kasutaja satub sellisele kodulehele, siis enamus juhtudest ta lahkub sellelt, kuna väikese ekraaniga seadmetega pole kerge tavapäraseid veebilehti lugeda ja vajalikku informatsiooni leida. Sellepärast siin minu üleskutse kõigile: mõelge inimestele, kellel taskus nutikas telefon, sest varsti on nemad enamuses!

SEO uudised: 21.aprillist muutub kõik. Mobiilisõbralikkus ja mSEO

26. veebruaril teatas Google oma ametlikus blogis, et alates 21.aprillist hakkab Google mobiilses otsingus oluliselt rohkem kasutama veebilehtedele hinangu ja selle põhjal otsingutulemuste järjestuse andmisel veebilehe mobiilisõbralikkust. See ei mõjuta tulemusi, kui otsing teostatakse desktop-arvutites, kuid arvestades fakti, et mõnede teenuste puhul jõuab mobiilse veebiliikluse osakaal juba 50% lähedale, siis paraku lähitulevikus ilma mSEO-ta ära ei ela. Nutifonide dramaatiline levik muudab viisi, kuidas informatsiooni hangitakse ja siin ei jää muud üle, kui ajaga kaasa minna. Veebilehe mobiilisõbralikkuse tagamine ei ole ammu enam raketiteadus ja pole ühtegi vabandust seda mitte teha. Eesti turul on täiesti taskukohased lahendused olemas.

Siin on siiski oluline aru saada, et SEO puhul mängib põhilist rolli siiski veebilehe sisu, kuid ilma kasutajasõbralikkuseta (mobiilsete seadmete puhul siis mobiilisõbralikkuseta) pole lootustki saada häid positsioone nutifonide veebibrauserites.

Loe lisaks:

• Veebilehe mobiilisõbralikkusest hakkab sõltuma veebilehe positsioon!
• Mobiilsete seadmete osakaal Google otsingus on aastaga kasvanud kuni 2 korda!

SEO uudised: Veebilehe mobiilisõbralikkusest hakkab sõltuma veebilehe positsioon!

18. novembril avaldas Google ametlikult olulise SEO-d puudutava uudise: lähinädalate jooksul hakatakse mobiilses otsingus lisama otsitulemustes näidatavatele veebilehtedele "Moobilisõbralik" silte, eesmärgiga parandada mobiilseid seadmeid kasutavate inimeste internetis surfamise kogemust. On ju äärmiselt ebamugav nutifonis otsida informatsiooni standartsetel veebilehtedel. Fakt on see, et iga aastaga mobiilsete seadmetega sooritatud otsingute maht kasvab võrreldes tavaliste arvutitega (sellest võite lugeda minu artiklis "Mobiilsete seadmete osakaal Google otsingus on aastaga kasvanud kuni 2 korda!"). Juba selles artiklis mainisin mobiilseadmetele optimeeritud saidi vajadusest ja nüüd sai see  SEO turundusele oluline informatsioon ametliku kinnituse. Lugege sellest lähemalt Google ametlikust blogist.

Toon välja kriteeriumid, mida googlebot (google robot-programm, mis analüüsib veebilehti, et määrata, kas ja kuidas neid otsingumootoris positsioneerida).

Mobiilisõbralikuks peetakse veebilehti:

• mis väldib tarkvara, mis pole mobiilides laialt kasutatav, nagu Flash
• kasutab teksti, mis on väikesel ekraanil kergesti loetav ilma seda suuurendamata
• mahutab sisu nii, et kasutaja ei peaks zoomima või scrollima horisontaalselt
• viited on paigutatud piisavalt kaugel, et õigele toksimine oleks lihtne

Õnneks annab Google ka vajaliku tööriista, et kontrollida, kui "Mobiilisõbralik" veebileht on.

Testi oma veebilehe mobiilisõbralikust siin.

Loe rohkem artikleid SEO turundusest ...

Uus Google Penguin 3 väljas. Millal see Eesti veebilehti tabab?

Eelmine reede õhtul (17. oktoobril) tulid esimesed signaalid USA-st "Google Penguin 3" kohta, mis said ka ametliku kinnituse +John Mueller 'i poolt selles YouTube video 46. minutil ja 35 sekundil mainib. Esialgu ta küll mainib, et puhastaja on oma töö lõpule viinud, kuid erinevad signaalid mujalt maailmast ( +Pierre Far ) viitavad sellele, et Penguin kolab mööda veebilehti veel mõned nädalad. Terve maailma SEO spetsialistid hoiavad hinge kinni, sest nagu alati, Google ei hoiata ette, mida täpselt hakatakse hindama. Millal see Eesti veebilehtede kallale hakkab ette ennustada pole võimalik.  Esimeses järjekorras on ingliskeelsed veebilehed. Kui märkate veebilehe orgaanilise liikluse muutust Google otsingumootorist, siis teadke, see on "tema" :)

https://youtu.be/Yi21yMBO9gI?t=46m27s

Aga ei tasu paanikasse sattuda, sest Penguin karistab vaid neid veebilehti, mis on osalenud kahtlastes viite-ehitamise skeemides. Kui viited veebilehele on tekkinud loomulikul teel, siis karta pole midagi, pigem võib positsioone otsingumootoris tõsta.

Siin Google enda määratlus "viite-skeemide" kohta:
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en

Väidetavalt mõjutab veebilehe positsioone tulevikus brändi mainimine sotsiaalvõrkudes ja praegune "Penguin 3" pidi juba seda veebilehtede hindamisel kasutama.

Kuidas Google Töötab? Eric Shmidt'i ja Jonathan Rosenberg'i kogemustest

Ajastul, mil kõik on muutumas kiiremaks, parim viis ettevõtete eduks on meelitada tarku-loomingulisi inimesi ja anda neile keskkond, kus nad saavad edukalt elada omas maailmas.

See on raamatu autorite +Eric Shmidt 'i ja +Jonathan Rosenberg 'i arvates praeguse Google edu saladus.  Kuidas Google Töötab (How Google Works ) on uus raamat, mis selgitab, kuidas teha just seda. 

How Google Works from Eric Schmidt

Mis On SEO-le Parem : Viidete Ehitamine vs. Väljateenimine

Veebisaidi viidete populaarsus (teistelt veebisaitidelt Sinu veebilehele suunatud viidete arv) on kahtlemata üks olulisi faktoreid, mis mõjutab ühe või teise saidi SEO-d. Küsimus on pigem selles, kuidas need viited on saadud.

Google võitleb juba pikemat aega ebaausate võtete vastu ja tema "rüütlid" saavad üsna hästi aru, kas viited on loodud kunstlikult SEO tulemuste parandamise eesmärgil (viidete loomine - i.k. Link Building) või on need tekkinud loomulikul viisil (viidete väljateenimine). Kahtlemata hinnatakse veebilehtede hindamisel viimast protsessi rohkem mistõttu mõju positsioonidele otsingutulemuste lehel on sellel suurem.

Karistus "lihtsama tee" valimise korral on konkreetne - Sinu veebileht kas kustutatakse lubatud tulemuste nimekirjast või peidetakse kuhugi otsingutulemuste lõppu ära.

Kuidas viiteid väljateenida?

Lahendus on üsna selge. Sinu veebilehe sisu peab olema niivõrd kasulik, et inimesed on valmis informatsiooni ja viiteid veebilehe kohta jagama foorumites, blogides ja sotsiaalvõrkudes. Lühidalt: "väärtus" on võtmesõnaks! Siinkohal tuleb siiski protsessile kaasa aidata. Selleks, et inimesed teaksid Sinu väärtuslikust sisust, peab seda näitama huvitatud inimestele jagades informatsiooni sotsiaalvõrkude või näiteks Google Ads'i vahendusel. Teisisõnu alguses on väga oluliseks etapiks bränding.

Viidete populaarsuse kasvatamine loomulikul teel võtab aega ja selleks peab alguses üsna kõvasti tööd tegema ja isegi raha investeerima (aja säästmiseks). Siinkohal on oluline vigu vältida, sest need võivad kogu eelneva suure töö ära rikkuda.

Sisuturundus ehk Content Marketing

On olemas üks täiesti aktsepteeritav meetod oma viidete populaarsuse kasvatamiseks ja see on sisuturundus (i.k. content marketing). Sisuturundus on üks efektiivsemaid SEO meetodeid ja kujutab endast erineva ekspertinformatsiooni jagamist teistel Sinu veebilehega sarnaste teemadega veebilehtedel. Kõige levinumad meetodid on blogi-postituste või artiklite avaldamine mõnes blogis, online väljaandes või uudiste portaalis. Siin on oluline, et Sinul lubatakse panna selle sisu sisse ka viide enda veebilehele.

Sellise meetodi populaarsus hakkas järsult kasvama peale seda, kui hakkasid möllama Google loomad (Panda, Penguin). Minu sõnade kinnitused vaadake allpool olevat ekraani väljavõtet Google Trends'ist:

Siinkohal pean mainima, et korralik veebileht pidevalt värske ning teemaga seotud sisuga on parim SEO meetod ja alustama peaks just sellest.